jueves, 22 de agosto de 2013

¿Qué es el Content Marketing y por qué ahora está por todas partes?


Hoy nuestro post busca dar respuesta a dos dudas planteadas sobre content marketing (marketing de contenidos), un concepto sobre el que últimamente leemos y oímos hablar a menudo.
¿Qué es?
Consiste en la creación, por parte de marcas y empresas, de contenidos que atraigan e interesen a (potenciales) clientes, sin promocionar directamente productos o servicios. En otras palabras, se trata de conocer nuestro público objetivo y saber qué puede parecerles atractivo, qué tipo de información buscan, qué contenidos pueden agradarles y/o serles útiles... para ofrecérselos directamente.
El content marketing persigue que los consumidores acaben generando conversación y conexiones, que consideren la marca una fuente fiable, que la conozcan y establezcan relaciones positivas con ella, para, en última instancia, conseguir la compra y la fidelización. Podemos encontrar ejemplos de content marketing actualmente en blogs, revistas corporativas, redes sociales, boletines, apps, vídeos, ebooks, etc., en sus nuevos tipos de contenidos, ofrecidos por las empresas generalmente de forma gratuita (y supuestamente altruista), a sus seguidores y usuarios.
¿Por qué ahora?
Las formas tradicionales de comunicación con los públicos objetivo están dejando de funcionar, fundamentalmente por saturación y hastío. Algunos no ven ya la televisión, sino únicamente las series o películas que les interesan a través de su ordenador, con lo cual se saltan los spots. Los siguientes se han hecho totalmente inmunes a banners y pop-ups. Otros han dado “me gusta” a tantas páginas en Facebook que dejan de prestarles atención. Toca reinventarse y buscar otros caminos para llegar a ellos, y se está comprobando que esta alternativa da buenos resultados.
La creación de contenidos de calidad nace del rechazo de los usuarios a las peticiones directas de compra y a lo intrusivas que les están pareciendo algunas prácticas de marketing tradicional a determinados grupos de población, sobre todo -pero no exclusivamente- a los usuarios de nuevas tecnologías. Si en lugar de invadir espacios o generar acciones que pasan desapercibidas, creamos contenidos que interesen, tendremos notoriedad y seremos relevantes. Y ése es, al fin y al cabo, el objetivo de las marcas. ¿O no?

jueves, 8 de agosto de 2013

¿Las has probado ya? 10 Apps diferentes para tu smarphone




Ha llegado el verano, pero ni con esta época de vacaciones y relax somos capaces de despegarnos de nuestros móviles. Desde Outrabanda hemos pensado, dándonos cuenta de que la relación amor-odio-dependencia va a seguir siendo inevitable durante los meses estivales, que quizá lo mejor sea aderezarla con usos diferentes. Y nos hemos puesto a buscar nuevas apps, diferentes, raras, útiles y/o curiosas, de todo hay. Aquí os dejamos con una selección de la información que hemos ido recopilando. ¡Ya nos contaréis si os habéis animado y qué tal os ha ido!

-Run Pee: ¿Cuando vas al cine siempre tienes que ir al baño en el mejor momento? Esta aplicación te ayudará a escoger uno que no sea tan bueno, vibrando en las partes más aburridas de la película para avisarte... e incluso dándote un resumen de lo que te has perdido.
-Weather Dial: Sí, hay mil aplicaciones para saber qué tiempo va a hacer. Ésta lo que pasa es que es bonita :)
-iBeer Free: Convierte la pantalla del móvil en un vaso, con la imagen de una cerveza que se mueve cuando rotamos el teléfono. Para hacer el chorra, básicamente.
-Fake-A-Call: ¿A veces desearías que te llamase alguien para poder salir de una situación incómoda? Pues ya tienes la posibilidad de hacerlo tú mismo, programando una llamada falsa con esta aplicación.
-Anti-Mosquitos: Emite ultrasonidos imperceptibles para los humanos, pero que ahuyentan a los insectos. Muy adecuado para estas épocas de calor.
-Hand Warmer: ¿O quizá tu problema es el contrario, te has ido a un sitio frío y se te congelan las manos? Puedes probar esta app, aunque va con advertencia- a algunos les encanta, pero otros dicen que simplemente adorna la pantalla, calentando muy poco.
-Comer de cañas: Para comer pagando sólo la bebida -esta aplicación te indica dónde ponen las mejores tapas-, aunque de momento sólo en Madrid. Perfecta tanto para socializar como para tiempos de crisis.
-Lighter Free: Para no fumadores que se van de concierto o festival, una llama que se enciende cuando la canción lo requiere... y se apaga soplando en el micrófono del teléfono.
-Encuentra mi coche: Típico, aparcas, te vas, y a la vuelta no tienes ni idea de dónde has dejado el coche. Introduciendo algunos datos, podrás reubicarlo rápida y fácilmente.
-We Met on a Plane: Para románticos. ¿Has conocido a alguien especial en un avión y no sabes cómo localizarlo/a? Esta app te ayuda. Increíble, pero cierto, amores de verano.

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